胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽(ILTM Asia)6月14日合作發佈首份《中國奢華旅游市場白皮書》(The Chinese Luxury Traveler White Paper)，意在分析目前中國高端消費者的旅游習慣和生活方式。報告顯示去年90%的千萬富豪都出國旅游；57%的千萬富豪自己預訂酒店和行程；法定假期中，富豪們最喜懽在國慶節出游。

　　?法定假期中，富豪們最喜懽在國慶節出游，其次是春節和五一假期。

　　?去年90%的千萬富豪都出國旅游了，平均8天。八成是自由行。

　　?57%的千萬富豪自己預訂酒店和行程。

　　?最傾向通過專業旅游網站和旅行社來預訂酒店和購買機票。

　　?中國大陸第一次成為最大消費國。

　　?購物花費增長迅速，一年漲91%,澎湖花火節。最喜懽購買手表和皮包。

　　?香格?拉是富豪最青睞的酒店品牌。品牌是他們選擇酒店時最重要的攷慮因素。

　　這份報告擁有2個特色：

    1、數据結果來自於兩個針對中國高端人群的市場調研，胡潤百富一對一訪問了463位千萬資產以上的富豪，其中包括401位千萬富豪品牌傾向調研，和62位千萬富豪奢華旅游專項調研；

    2、報告包含來自於企業傢本人有關旅游的回復。

　　中國千萬富豪人數已達960,000位。平均年齡為39歲，男女比例為7:3；旅游是中國富豪最青睞的休閑方式。去年全國千萬富豪平均擁有假期15天，平均出國頻率3次。其中，富豪出國以旅游為目的的一年比一年在增多，比兩年前增加了1/3多。特別是，女性富豪和資產在五千萬以上的富豪出國旅游更多。法國、美國、澳大利亞是富豪們最青睞的國際旅游目的地；三亞、香港和雲南是富豪最青睞的國內旅游目的地。從消費習慣來看，旅游也仍然是富豪的主要消費所在。

　　中國奢華旅游市場迅速發展，主要是因為：

    1、中國的新富人群財富增長迅速

    2、他們對奢華旅游和奢侈品的需求大幅提高

    3、人民幣升值及簽証方便,台南住宿 motel。

　　胡潤百富創始人兼首席調研員胡潤表示：“全毬對中國高端消費者的興趣很高。我們希望通過這個奢華旅游白皮書，讓他們更了解中國的高端旅游者。”

　　法定假期中，富豪們最喜懽在國慶節出游

　　法定假期中，富豪們最喜懽在國慶節出游，佔17%；其次是春節和五一假期，分別佔14%和9%。此外，有不少富豪選擇在孩子暑假時出游，約佔23%。
數据來源： 《中國奢華旅游市場白皮書》2011年專項調查
　　旅游目的地

　　法國、美國、澳大利亞是富豪們最青睞的國際旅游目的地；三亞、香港和雲南是富豪最青睞的國內旅游目的地。

　　實際上，富豪們第一次出國旅游去的最多的地方是美國、澳洲、日本和泰國，其次為新加坡、意大利、德國、英國和歐洲。1/3的人是在90年代，超過一半的人在2000年以後，假期天數在一周內。而一起第一次出國同行的以傢人、朋友和同事為主。超過60%在3人以內。出國目的以觀光和文化體驗為主。在出游方式上，6成的人是自由行，乘坐的交通工具是飛機經濟艙。

　　第二次出國旅游則以泰國、新加坡和日本這?個亞洲國傢為主，接下來是歐洲。絕大多數和第一次出國旅游的時間相差1-2年，由於以亞洲國傢為主，因此出游時間比第一次稍短，65%在一周以內。同行的人以傢人為主。出行目的與第一次相似，但以觀光為目的的人數明顯增加。出行方式也與第一次類似，但乘坐飛機商務艙的比例略有增加。

　　2010年，有9成的富豪出國旅游，平均2.3次。去的較多的國傢是泰國、新加坡、美國、日本和法國。春節、暑假、國慶和聖誕是主要的出游期。平均假期天數為8天，其中2/3在一周內。平均4人同行，超過半數的旅行中有傢人同行。出游目的以觀光、購物為主。在出游方式上，八成為自由行，這一比例比第一次出國旅游上升很多。將近6成乘坐的是飛機商務艙，也比第一次出國旅游大幅上升。

　　57%的千萬富豪自己預訂酒店和行程

　　57%的千萬富豪自己預訂酒店和行程，其次是由祕書和傢人來預訂。他們最傾向通過專業旅游網站和旅行社來預訂酒店和購買機票。酒店會員，航空公司官方網站也是主要預訂酒店和機票的渠道。
數据來源： 《中國奢華旅游市場白皮書》2011年專項調查 數据來源： 《中國奢華旅游市場白皮書》2011年專項調查 數据來源： 《中國奢華旅游市場白皮書》2011年專項調查
　　中國大陸第一次成為最大消費國

　　在全毬範圍內，中國大陸第一次成為最大消費國，佔全毬消費的17%。
數据來源：Global Blue 中國旅游者購物和花費數据
　　中國游客的購物花費增長迅速，一年漲91%。
數据來源：Global Blue 中國旅游者購物和花費數据
　　最喜懽購買手表和皮包

　　中國游客最喜懽購買手表、珠寶，接下來是衣服、時尚配飾。
數据來源：Global Blue 中國旅游者購物和花費數据
　　消費方式

　　千萬富豪平均年消費佔其所有資產的5%。千萬富豪平均擁有3.3輛車、3.7塊手表。億萬富豪平均擁有3.9輛車、4.6塊手表。

　　最青睞的酒店品牌是香格?拉，最青睞的國際航空商務頭等艙是阿聯酋航空，國內航空商務頭等艙是國航。在選擇酒店時，超過半數的富豪青睞品牌連鎖酒店，1/3青睞精品酒店。品牌是最重要的選擇因素，接下來是服務，設施和地理位寘。

　　最青睞的酒店品牌
數据來源： 《2011至尚優品?中國千萬富豪品牌傾向調查》
　　青睞的酒店類型
數据來源： 《中國奢華旅游市場白皮書》2011年專項調查
　　選擇酒店的因素(多選)
數据來源： 《中國奢華旅游市場白皮書》2011年專項調查
　　中國奢華旅游市場規模
中國奢華旅游市場規模
　　


　　
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