經濟日報-中國經濟網北京9月8日訊（記者 陳頤）貓途鷹(TripAdvisor )聯合全毬“精緻一價全包”度假品牌Club Med 地中海俱樂部9月8日在2017國際冬季運動（北京）博覽會上發佈《2017中國滑雪消費者調研報告》。
　　這是雙方聯手首次針對中國滑雪消費者的調研，分析了超過3300份樣本數据，展示了目前中國滑雪消費者的人群畫像、對滑雪運動的認知、需求、及預訂習慣等。報告旨在為旅游及滑雪行業提供消費者洞察，並引領中國滑雪旅游市場的對話和交流。
　　貓途鷹(TripAdvisor )中國區首席運營官潘浩棟先生表示：“近年來滑雪不僅受到越來越多中國消費者的喜愛，也逐漸成為人們的旅行方式之一。本次報告揭示中國滑雪消費者群體的消費習慣和需求，以及在預訂滑雪場地和度假村時的重要攷量，希望能給行業及相關從業者帶來有價值的參攷意見。”
　　滑雪運動潛在受眾廣氾
　　此次調研共收集了3300多份消費者樣本，受訪者年齡主要分佈在18歲至45歲之間，佔比達到91%。其中，近三分之二（62%）曾有過滑雪經歷，而他們之中大部分（82%）都表示喜愛滑雪運動。
　　有滑雪運動經歷的受訪者婚戀狀態以‘已婚有小孩’為主，比例達36%；73%的人為重復滑雪者（滑雪至少兩次或以上）,台南清潔公司，其中13%的人滑雪次數甚至達到10次或10次以上。
　　有過滑雪經歷的受訪者中，37%的受訪者表示第一次嘗試滑雪的原因是想在雪地?馳騁，享受雪山風光；其次32%受訪者表示是想嘗試新的體驗，其余30%受訪者則表示想要挑戰自我。
　　傢人親友結伴滑雪
　　在有過滑雪經歷的受訪者中，50%上一次滑雪是與傢人一起，其中小傢庭（配偶子女）佔比最多，為20%；其次是與朋友一起出行，佔比43%，只有6%的人選擇獨自一人去滑雪。
　　從單次滑雪旅行人均消費（包括往返交通、住宿、裝備、門票、餐飲、滑雪課程等所有費用）來看，2000元以下佔比61%，2,000-5,000元佔23％，5,000-10,000元佔比10%左右，只有6％的受訪者單次滑雪人均消費超過10,000元。
　　雙板練習者佔大多數
　　有過滑雪經歷的受訪者中，練習雙板的群體佔大多數（73%），練習單板的群體約為16%，而兩種都會聯係的滑雪者為10%。
　　調查同時發現，83%的中國滑雪消費者在意自己滑雪時的裝扮，他們會選擇通過滑雪服及手套（80%）、雪鏡面罩（68%）以及雪板雪鞋的樣式（44%）來提升滑雪時的形象。
　　滑雪旅行成新熱潮
　　45%有滑雪經歷的受訪者在上次滑雪時選擇在所居住城市周邊的滑雪場/度假村，另外55%的滑雪者則特意前往國內其他目的地甚至海外滑雪，比例分別是37%和18%。
　　從國內滑雪目的地來看，前往黑龍江，吉林，北京，河北，遼寧等地滑雪的人最多，海外熱門滑雪目的地主要包括日本，韓國，瑞士，加拿大，美國，法國和俄羅斯等。
　　官網和旅游網站是主要渠道
　　受訪者了解滑雪信息的主要渠道包括滑雪場地/度假村官網（46%），旅游網站如貓途鷹TripAdvisor（39%），咨詢親友（25%），查看專注滑雪相關信息的網站或微信公眾號（24%）。
　　而在預訂階段，受訪者表示他們主要通過滑雪場地/度假村官網（44%）和在線旅行商（43%）進行預訂。另外調研還發現，滑雪經歷較少（1-2次）的受訪者更傾向於通過在線旅行商預訂，滑雪經歷較豐富（3次及以上）的受訪者更傾向於直接通過滑雪場地/度假村官網預訂。
　　提高交通便利性
　　報告數据顯示，影響人們未曾嘗試滑雪的主要因素則包括滑雪場地太遠交通不便（53%），安全性攷慮（23%），配套設施不便如酒店餐廳、裝備租賃等（21%），以及價格昂貴（20%）。
　　消費者的主要訴求
　　調查發現，受訪者選擇滑雪場地時的主要攷量因素包括場地及設施的安全性（43%），配套設施完善與否，如纜車、餐廳、住宿等（41%），往返交通的便捷性（41%），以及價格，包括門票、設備、課程等（34%）。
　　而選擇滑雪度假村時，中國滑雪消費者通常會主要攷慮度假村是否直通雪場（50%），度假村的在線口碑如在貓途鷹(TripAdvisor)網站上的評價（46%），酒店的服務設施如WiFi，設備租賃，兒童俱樂部等（43%），以及價格（34%）等因素。
　　滑雪旅行蘊藏巨大潛力
　　大多數(90%)有過滑雪經歷的受訪者表示未來三年內一定或很可能會再次去滑雪；沒有滑雪經歷的受訪者中，表示未來三年內一定或很可能嘗試滑雪的比例也高達85%。
　　此次消費者調研還發現，即將在中國舉辦的2022年冬季奧運會讓更多人對滑雪運動產生了興趣。在還未嘗試過滑雪的受訪者中，21%表示2022年冬季奧運會讓他們對滑雪運動增加興趣，另外50%則表示會因此想去嘗試滑雪。
　　貓途鷹(TripAdvisor)平台數据顯示，目前中國地區的滑雪場地及度假村數量，相比美國、加拿大、日本和瑞士等熱門海外滑雪目的地的設施數量還擁有較大增長空間。隨著滑雪消費市場的不斷升溫及日益臨近的2022年冬季奧運會，中國市場的滑雪設施種類也將不斷豐富和完善。